nghiên cứu thị trường thời trang công sở

Danh mục các dịch vụ Freelancer của Nghiên Cứu Thị Trường.Bạn có thể tìm kiếm các danh mục của dịch vụ Tự Động Điểm Đánh Giá Mới nhất Cũ nhất Số lượt xem nhiều nhất Giá thấp nhất Giá cao nhất. thietkecard thietkeflayer thietkelogo thietkemenu thietkeposter thời trang Thời trang. Công ty cổ phần izzyGATE Giấy phép kinh doanh số: 0315875439 do sở Kế Hoạch và Đầu Tư TP.HCM Chương 1: Cơ sở nghiên cứu thị trường. Chương 2: Thiết kế dự án nghiên cứu. Chương 3: Chọn mẫu để nghiên cứu. Chương 4: Nghiên cứu định tính. Chương 5: Thu thập dữ liệu định lượng. Chương 6: Tóm tắt dữ liệu. Chương 7: Phân tích đơn biến. Chương 8: Phân tích nhị Thực hiện phân tích SWOT nghiên cứu thị trường. Cập nhật đầy đủ thông tin về xu hướng thị trường. YÊU CẦU CÔNG VIỆC. Tốt nghiệp đại học chuyên ngành: Kinh tế, kiểm toán, maketing hay các lĩnh vực liên quan về thống kê … Có kinh nghiệm phân tích nghiên cứu thị trường. Vay Tiền Nhanh Chỉ Cần Cmnd Nợ Xấu. Tại Diễn đàn Doanh nhân và Thương hiệu BBF do Masso Consulting tổ chức mới đây, Công ty Nghiên cứu thị trường FTA đã công bố kết quả khảo sát về hành vi của người tiêu dùng và nhu cầu thời trang tại thị trường nội địa. Cuộc khảo sát được tiến hành qua phỏng vấn hai giám đốc doanh nghiệp thuộc Hiệp hội Dệt may và 300 người tiêu dùng là nhân viên văn phòng, thường xuyên sử dụng các sản phẩm may sẵn ở Hà Nội và Nhóm đối tượng nghiên cứu này có mức thu nhập trung bình đồng/tháng. Người tiêu dùng quan tâm gì? Ở thị trường trang phục công sở, Việt Tiến là thương hiệu được nhận biết nhiều nhất. Tại ngoài Việt Tiến còn có An Phước, Foci, Nhà Bè, Xinh và NEM; trong khi tại Hà Nội, các thương hiệu phổ biến sau Việt Tiến là Foci, NEM, An Phước, Nhà Bè và May 10. Truyền hình và báo chí chưa được các nhà sản xuất khai thác mạnh để quảng bá thương hiệu đến người tiêu dùng. Người tiêu dùng nhận biết nhãn hiệu trang phục công sở thông qua hệ thống các cửa hàng trên đường, qua bạn bè và người thân. Nhìn chung, người tiêu dùng ở phân khúc thị trường trang phục công sở tỏ ra... trung thành với nhãn hiệu đang sử dụng, bằng chứng là 60% số người được hỏi cho biết không có ý định sử dụng nhãn hiệu mới trong tương lai. Tuy nhiên, vẫn có sự khác biệt giữa người tiêu dùng Hà Nội và về mức độ trung thành với nhãn hiệu đang sử dụng 82% người tiêu dùng ở cho biết không dự định đổi nhãn hiệu sử dụng trong tương lai, trong khi ở Hà Nội tỷ lệ này là 39%. Đáng chú ý là tỷ lệ người tiêu dùng sử dụng thử các nhãn hiệu không cao cao nhất là Việt Tiến với 55%. Điều này có thể do sự hiện diện của các cửa hàng phân phối chưa nhiều nên người tiêu dùng ít có cơ hội dùng thử; mức độ trung thành với thương hiệu đang sử dụng cao, do liên quan đến “gu” ăn mặc của người tiêu dùng. Mức giá trung bình cho một bộ trang phục công sở khoảng đồng/bộ. Tuy nhiên, mức giá trung bình hợp lý đối với người tiêu dùng là khoảng đồng/bộ. Mức độ nhạy cảm về giá của người tiêu dùng Hà Nội cao hơn ở giá mua trung bình cho một bộ trang phục ở cả hai nơi khoảng đồng, nhưng người Hà Nội vẫn thích mua rẻ hơn khoảng đồng/bộ so với Nhìn chung, người tiêu dùng đang có xu hướng chuyển sang sử dụng những thương hiệu đắt tiền. NEM là thương hiệu được dùng thử nhiều nhất vì được cho là nhãn hiệu nổi tiếng, mẫu đẹp và chất liệu vải tốt. Pierre Cardin cũng được chọn vì những lý do trên. Trong khi đó, An Phước được chọn sử dụng thử vì có... nhiều người nhận xét tốt; còn Foci được chọn vì giá hợp lý và Jojo thì được đánh giá là có kiểu dáng đẹp. Ở thị trường trang phục thể thao, NinoMaxx là thương hiệu được nhận biết nhiều hơn hẳn so với các thương hiệu khác. Tại ngoài NinoMaxx còn một số thương hiệu như Adidas, PT 2000, Blue Exchange, Bossini và Hoàng Tấn. Ở Hà Nội, Hoàng Tấn, Blue Exchange và PT2000 có tỷ lệ nhận biết khá cao. Nguồn thông tin để nhận biết các thương hiệu trang phục thể thao cũng chủ yếu qua bảng hiệu trên đường phố, bạn bè và người thân. Các thương hiệu trang phục dạ hội/họp có tỷ lệ nhận biết khá thấp so với hai dòng sản phẩm kể trên. Nguồn nhận biết thương hiệu vẫn là... nhìn bảng hiệu cửa hàng, qua bạn bè và người thân. Đối với dòng sản phẩm này, người tiêu dùng có xu hướng đến tiệm may hơn là chọn hàng may sẵn, nhất là tại Hà Nội. Hầu hết người tiêu dùng không xác định được nhãn hiệu sẽ dùng thử trong tương lai, cũng như không đưa ra nhãn hiệu từ chối sử dụng. “Kiểu dáng phong phú” nhưng “giá cao” là nhận xét chung về sản phẩm trang phục dành cho dạ hội hay các cuộc họp hiện được bày bán trên thị trường. Người tiêu dùng tại đánh giá các sản phẩm này có kiểu dáng sang trọng và mẫu mã đẹp; trong khi người tiêu dùng Hà Nội cho rằng có ít mẫu để lựa chọn và các mẫu hiện có chưa được phổ biến. Hiện mức giá trung bình cho một bộ trang phục dạ hội/họp là đồng. Ở Hà Nội, mức giá của loại trang phục này cao hơn gần đồng so với Các khách hàng của loại trang phục này mong muốn giá nên ở mức đồng/bộ. Mua và sử dụng thương hiệu Khi nêu ra các lý do chọn lựa và sử dụng một thương hiệu thời trang, người tiêu dùng thường đề cập đến các yếu tố như phù hợp với vóc người, tạo sự tự tin, hợp thời... Tuy nhiên, vẫn có sự khác biệt khá lớn giữa người tiêu dùng Hà Nội và về các tiêu chí kể trên. Chẳng hạn, người tiêu dùng chuộng ăn mặc đẹp nhưng không quá khác người; trong khi người Hà Nội lại chú trọng đến sự khác biệt, cá tính trong lối ăn mặc. Khác biệt giới tính cũng dẫn đến những quan điểm khác nhau về thời trang. Nam giới cho rằng thời trang cần phải “bắt kịp thời đại, tạo sự tự tin, phù hợp với vóc người và điều kiện làm việc”. Với phụ nữ thì ngoài những yếu tố kể động lớn bởi yếu tố thời trang theo mùa 84%. Người Hà Nội thường có thói quen mua quần áo tại các cửa hàng kinh doanh một hay nhiều nhãn hiệu, trong khi người tiêu dùng có vẻ “dễ tính” hơn khi tỷ lệ mua các sản phẩm may mặc tại siêu thị cao gấp ba lần so với Hà Nội. Kết quả khảo sát cũng cho thấy nam chủ yếu mua sản phẩm may mặc tại các cửa hàng bán duy nhất một nhãn hiệu 58%. Trong khi đó, phụ nữ lại thích đến các cửa hàng quần áo kinh doanh cùng lúc nhiều nhãn hiệu thời trang hơn nam giới. Dưới đây là các thông tin và kiến thức về chủ đề nghiên cứu thị trường thời trang việt nam hay nhất do chính tay đội ngũ laodongdongnai chúng tôi biên soạn và tổng hợp1. Báo cáo mới nhất về ngành thời trang, dệt may Việt Nam 2. BÀI BÁO CÁO-NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG THỜI TRANG MARKETING – Tài liệu 3. Thị trường thời trang Việt Nam Miếng bánh tỷ USD và những nguy – cơ giữa đại dịch Covid-19 4. Nghiên cứu quyết định lựa chọn mua sản phẩm thời trang của người tiêu dùng trên địa bàn Hà Nội 5. THỊ TRƯỜNG PHỤ KIỆN THỜI TRANG – TĂNG TRƯỞNG, XU HƯỚNG, TÁC ĐỘNG CỦA COVID-19 VÀ DỰ BÁO 2021-2026 6. Introduction to Fashion Industry – SR Fashion Business School 7. Xanh hóa thị trường thời trang Việt – Môi trường Du lịch 8. Xanh hóa thị trường thời trang Việt 9. Kinh doanh phụ kiện thời trang – thị trường khó phát triển 10. Brands Vietnam – Thời trang 11. Phân tích thị trường thời trang nữ Việt Nam giai đoạn 2015 – 2025 – Bess Business School 12. Thị trường thời trang Việt Nam và những thứ bạn cần nắm rõ – ATP Media – Kiến Thức Cho Người lao Động Việt Nam 13. “Hậu Covid-19”, thời trang Việt nỗ lực tìm chỗ đứng – Báo Đồng Nai điện tử 14. Cần đầu tư nghiên cứu thị trường, nắm bắt xu hướng tiêu dùng 1. Báo cáo mới nhất về ngành thời trang, dệt may Việt Nam Tác giả Ngày đăng 10/14/2020 0446 PM Đánh giá 3 ⭐ 39676 đánh giá Tóm tắt Báo cáo mới nhất về ngành thời trang, dệt may Việt Nam Khớp với kết quả tìm kiếm Muốn kinh doanh tốt và có lời cao trong ngành thời trang trong năm 2021, trước tiên phải nghiên cứu thị trường quần áo, thời trang Việt Nam, cập nhật những ……. read more 2. BÀI BÁO CÁO-NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG THỜI TRANG MARKETING – Tài liệu Tác giả Ngày đăng 10/26/2020 0255 AM Đánh giá 4 ⭐ 43262 đánh giá Tóm tắt Tài liệu về BÀI BÁO CÁO-NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG THỜI TRANG MARKETING – Tài liệu , BAI BAO CAO-NGHIEN CUU THI TRUONG THOI TRANG MARKETING – Tai lieu tại 123doc – Thư viện trực tuyến hàng đầu Việt Nam Khớp với kết quả tìm kiếm Nhóm nghiên cứu phát biểu tại hội nghị “Gen Z đang ngày càng quan tâm đến thế giới, với 94% tin rằng các hành động liên quan đến tính bền vững ……. read more3. Thị trường thời trang Việt Nam Miếng bánh tỷ USD và những nguy – cơ giữa đại dịch Covid-19 Tác giả Ngày đăng 05/05/2020 1217 AM Đánh giá 3 ⭐ 21222 đánh giá Tóm tắt Sang năm 2021, đại dịch Covid-19 bùng phát lần thứ 4 tại Việt Nam và đặc biệt nghiêm trọng đã ảnh hưởng tiêu cực đến thị trường thời trang, cả nội lẫn ngoại. Giữa nguy có cơ, theo nhìn nhận người trong cuộc đây cũng là cơ hội cho doanh nghiệp nội có thể nhanh chóng gia tăng thị phần trong nước, cân bằng lại cuộc chơi. Khớp với kết quả tìm kiếm Doanh thu thị trường thời trang năm 2020 giảm hơn 10% so với năm 2019 dưới tác động của dịch bệnh. Trong đó, quần áo vẫn đóng góp doanh thu ……. read more4. Nghiên cứu quyết định lựa chọn mua sản phẩm thời trang của người tiêu dùng trên địa bàn Hà Nội Tác giả Ngày đăng 02/27/2021 0632 AM Đánh giá 4 ⭐ 18761 đánh giá Tóm tắt xác định, đánh giá mức độ tác động của các tiêu chí đến việc đánh giá và lựa chọn mua sản phẩm thời trang công sở TTCS của người tiêu dùng NTD trên địa bàn Hà Nội Khớp với kết quả tìm kiếm Q&Me nghiên cứu xu hướng tiêu dùng và suy nghĩ của người tiêu dùng Việt Nam để giúp bạn thành công trong kinh doanh tại thị trường Việt Nam. Công nghệ nghiên ……. read more5. THỊ TRƯỜNG PHỤ KIỆN THỜI TRANG – TĂNG TRƯỞNG, XU HƯỚNG, TÁC ĐỘNG CỦA COVID-19 VÀ DỰ BÁO 2021-2026 Tác giả Ngày đăng 07/09/2021 1239 AM Đánh giá 3 ⭐ 33303 đánh giá Tóm tắt Thị trường phụ kiện thời trang toàn cầu được dự báo sẽ tăng trưởng với tốc độ là 12,3% trong giai đoạn dự báo 2021-2026… Khớp với kết quả tìm kiếm Báo cáo nghiên cứu thị trường Thời trang trên sàn Thương mại điện tử Shopee, Tiki, Lazada dành cho nhà bán hàng từ tháng 02/2022 đến tháng 01/2023 ……. read more6. Introduction to Fashion Industry – SR Fashion Business School Tác giả Ngày đăng 06/08/2020 0249 AM Đánh giá 4 ⭐ 53680 đánh giá Tóm tắt Khớp với kết quả tìm kiếm Báo cáo nghiên cứu thị trường Thời trang đông trên sàn Thương mại điện tử Shopee, … được thực hiện bởi – Nền tảng phân tích số liệu thị trường….. read more7. Xanh hóa thị trường thời trang Việt – Môi trường Du lịch Tác giả Ngày đăng 01/19/2019 0501 AM Đánh giá 5 ⭐ 64679 đánh giá Tóm tắt Hơn 8,8 tỷ USD, tăng 22,5% so với cùng kỳ năm 2021, đó là kim ngạch xuất khẩu của hàng dệt may trong nước từ đầu năm đến nay. Điều này cho thấy sự bứt tốc mạnh mẽ của các doanh nghiệp dệt may sau một thời gian dài phải ngưng hoạt động vì dịch Covid-19. Khớp với kết quả tìm kiếm Xu hướng thị trường thời trang Việt Nam trong năm 2021 Thời trang bền vững … Nghiên cứu của Cicso, đến nắm 2022, khoảng 82% nội dung trực tuyến sẽ ở ……. read more8. Xanh hóa thị trường thời trang Việt Tác giả Ngày đăng 08/24/2020 0750 AM Đánh giá 4 ⭐ 59753 đánh giá Tóm tắt Hơn 8,8 tỷ USD, tăng 22,5% so với cùng kỳ năm 2021, đó là kim ngạch xuất khẩu của hàng dệt may trong nước từ đầu năm đến nay. Điều này cho thấy sự bứt tốc mạnh mẽ của các doanh nghiệp dệt may sau một thời gian dài phải ngưng hoạt động vì dịch Covid-19. Khớp với kết quả tìm kiếm Trong đợt nghiên cứu thị trường, hai thương hiệu quốc tế có danh tiếng nhất là Zara và H&M ở Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh. Sự sính ngoại này ……. read more9. Kinh doanh phụ kiện thời trang – thị trường khó phát triển Tác giả Ngày đăng 01/05/2019 1155 PM Đánh giá 5 ⭐ 48846 đánh giá Tóm tắt kinh doanh phụ kiện thời trang được nhiều người lựa chọn, tuy nhiên đây là bài toán khó không phải ai cũng có thể thành công, Khớp với kết quả tìm kiếm Theo dữ liệu từ hãng tư vấn và nghiên cứu thị trường Kantar, hiện nay trung bình mỗi người tiêu dùng Mỹ đang mua 65 món trang phục mỗi năm, tăng so với con số ……. read more10. Brands Vietnam – Thời trang Tác giả Ngày đăng 05/07/2020 0710 AM Đánh giá 5 ⭐ 15415 đánh giá Tóm tắt Brands Vietnam với sứ mệnh mang lại một nền tảng sẻ chia tri thức, dữ liệu và kết nối trong ngành, nhằm giúp marketers thăng tiến nghề nghiệp và xây dựng những thương hiệu thành công. Khớp với kết quả tìm kiếm Tài liệu về BÀI BÁO CÁO-NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG THỜI TRANG MARKETING – Tài liệu , BAI BAO CAO-NGHIEN CUU THI TRUONG THOI TRANG MARKETING – Tai lieu tại 123doc ……. read more11. Phân tích thị trường thời trang nữ Việt Nam giai đoạn 2015 – 2025 – Bess Business School Tác giả Ngày đăng 11/15/2019 0743 PM Đánh giá 4 ⭐ 24348 đánh giá Tóm tắt Dữ liệu nghiên cứu và phân tích nghiên cứu và phân tích thị trường thời trang nữ Việt Nam 2015 – 2020 được trích xuất từ báo cáo giải trình không thiếu của Euromonitor và được biên soạn, chuyển ngữ độc quyền cho trang blog cá thể So awkward, Rose. Các điểm chính cần nắm Khớp với kết quả tìm kiếm Muốn kinh doanh tốt và có lời cao trong ngành thời trang trong năm 2021, trước tiên phải nghiên cứu thị trường quần áo, thời trang Việt Nam, cập nhật những ……. read more12. Thị trường thời trang Việt Nam và những thứ bạn cần nắm rõ – ATP Media – Kiến Thức Cho Người lao Động Việt Nam Tác giả Ngày đăng 03/30/2020 1059 AM Đánh giá 5 ⭐ 76489 đánh giá Tóm tắt Khớp với kết quả tìm kiếm Nhóm nghiên cứu phát biểu tại hội nghị “Gen Z đang ngày càng quan tâm đến thế giới, với 94% tin rằng các hành động liên quan đến tính bền vững ……. read more13. “Hậu Covid-19”, thời trang Việt nỗ lực tìm chỗ đứng – Báo Đồng Nai điện tử Tác giả Ngày đăng 06/14/2021 1211 AM Đánh giá 4 ⭐ 56414 đánh giá Tóm tắt Hiện nay, các loại hình kinh doanh dần ổn định sau khi dịch bệnh Covid-19 cơ bản được kiểm soát, nhu cầu tiêu thụ của người dân cũng có chuyển biến, nhất là đối với các sản phẩm thời trang. Trong thời gian qua, sức mua tại các cửa hàng, hệ thống của nhiều thương hiệu thời trang trong nước dần được phục hồi, ổn định. Báo Đồng Nai điện tử, Cơ quan của Đảng Bộ, chính quyền và nhân dân tỉnh Đồng Nai Khớp với kết quả tìm kiếm Doanh thu thị trường thời trang năm 2020 giảm hơn 10% so với năm 2019 dưới tác động của dịch bệnh. Trong đó, quần áo vẫn đóng góp doanh thu ……. read more14. Cần đầu tư nghiên cứu thị trường, nắm bắt xu hướng tiêu dùng Tác giả Ngày đăng 10/21/2019 0840 AM Đánh giá 3 ⭐ 87874 đánh giá Tóm tắt Cần đầu tư nghiên cứu thị trường, nắm bắt xu hướng tiêu dùng Khớp với kết quả tìm kiếm Q&Me nghiên cứu xu hướng tiêu dùng và suy nghĩ của người tiêu dùng Việt Nam để giúp bạn thành công trong kinh doanh tại thị trường Việt Nam. Công nghệ nghiên ……. read more P-ISSN 1859-3585 E-ISSN 2615-9619 ECONOMICS - SOCIETY NGHIÊN CỨU ĐẶC ĐIỂM TIÊU DÙNG THỜI TRANG CÔNG SỞ NỮ THÀNH PHỐ HÀ NỘI STUDY ON CONSUMPTION FEATURES OF WOMEN'S OFFICE FASHION IN HANOI CITY Nguyễn Thị Mai Hoa*, Nguyễn Thị Lệ marketting,...[11]. Đã có một số tác giả nghiên cứu hành vi TÓM TẮT tiêu dùng quần áo thời trang nói chung chưa đi sâu vào Ngành dệt may Việt nam hiện đang trên đà phát triển mạnh. Làm thế nào thời trang công sở [2, 3]. Các nghiên cứu cho thấy các để đáp ứng được nhu cầu của người tiêu dùng luôn là một thách thức lớn với chương trình quảng cáo và người tiêu dùng có tầm ảnh doanh nghiệp. Các nghiên cứu về đặc điểm tiêu dùng sản phẩm thời trang của hưởng, thương hiệu là những yếu tố có tác động mạnh tới các khu vực thị trường trong nước chưa được đề cập tới một cách sâu sắc và hiệu người tiêu dùng sản phẩm thời trang [3, 4, 7]. Nghiên cứu quả. Nghiên cứu này nhằm góp phần xây dựng cơ sở để doanh nghiệp có thể đề cập tới thời trang nói chung và thực hiện tại Thái Lan [8] hoạch định chiến lược về sản phẩm thời trang trong kế hoạch sản xuất và kinh cho thấy hành vi tiêu dùng của chị em phụ nữ bị tác động doanh trên thị trường nội địa. Phương pháp điều tra khảo sát được ứng dụng để bởi những thương hiệu thời trang nổi tiếng hàng đầu Thái thu thập thông tin về đặc điểm tiêu dùng thời trang công sở nữ 23-55 tuổi trên Lan. Một số nghiên cứu khác cho thấy nhiều phụ nữ trẻ thị trường thành phố Hà Nội. Kết quả nghiên cứu cho thấy kiểu dáng, màu sắc và thích quần áo thời trang loại rẻ tiền và ít bị tác động bởi chất liệu; chất lượng sản phẩm và thương hiệu là những yếu tố quan trọng đối thương hiệu [6, 9]. Nghiên cứu về hành vi mua sắm tại thị với người tiêu dùng thời trang công sở nữ trên thị trường thành phố Hà Nội. Ở các trường Phần Lan với ảnh hưởng của kinh tế và nguồn chất độ tuổi khác nhau, mức độ quan tâm của các tiêu chí đối với thời trang công sở có liệu vải hạn chế dẫn đến mẫu thiết kế quần áo đắt, do đó sự khác biệt rõ nét. đã làm ảnh hưởng đến hành vi mua sắm của người tiêu Từ khóa Trang phục; công sở; sản phẩm; tiêu dùng. dùng [10]. Khi thương mại điện tử phát triển, cho thấy người tiêu dùng mua sắm trực tuyến thời trang nhanh rất ABSTRACT coi trọng đạo đức trong kinh doanh [5, 12]. At present, Vietnam's textile and garment industry is thriving. How to meet Trên thực tế, thời trang công sở là nhu cầu thiết yếu của the demand of consumers is always a big challenge for producers. The study on phụ nữ làm việc nơi công sở. Nghiên cứu này nhằm mục the characteristics of consumption of fashion products of the domestic market đích xác định đặc điểm tiêu dùng thời trang công sở nữ area has not been mentioned in a profound and effective way. This research aims trên thị trường thành phố Hà Nội, góp phần xây dựng cơ sở at contributing to building the foundation for the business to strategically design cho việc nghiên cứu và phát triển sản phẩm thời trang fashion products in production and business plans in the domestic market. The survey method was used to collect information on the characteristics of fashion công sở nữ trong sản xuất và kinh doanh. consumption of 23-55 years old female workers in the Hanoi market. Research 2. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU results show styles, colors and materials; Product quality and brand are important factors for female fashion workers in Hanoi city market. There are clear differences in the important requirements of business attire of women of different ages Keywords Costumes; office; product; consumption. Khoa Công nghệ May và Thiết kế thời trang, Trường Đại học Công nghiệp Hà Nội * Email hoamaimai8 Ngày nhận bài 12/01/2019 Ngày nhận bài sửa sau phản biện 04/5/2019 Ngày chấp nhận đăng 20/12/2019 1. ĐẶT VẤN ĐỀ Hình 1. Các yếu tố ảnh hưởng đến sự tiêu dùng sản phẩm thời trang Thời trang công sở nữ là trang phục được người phụ nữ Để thực hiện nghiên cứu, xây dựng thang đo, thu thập tài sử dụng nơi công sở. Thời trang công sở bị ảnh hưởng bởi liệu, xử lý và phân tích để tìm ra được đặc điểm tiêu dùng các yếu tố thuộc cá nhân người tiêu dùng, môi trường làm thời trang công sở nữ trên thị trường thành phố Hà Nội, việc, tính chất nghề nghiệp, các yếu tố có liên quan tới nghiên cứu được tiến hành thông qua hai giai đoạn chính No. ● Journal of SCIENCE & TECHNOLOGY 133 KINH TẾ XÃ HỘI P-ISSN 1859-3585 E-ISSN 2615-9619 + Nghiên cứu định tính nhằm xây dựng bản câu hỏi quan hành chính sự nghiệp, một số cửa hàng thời trang thăm dò ý kiến khách hàng sơ bộ. Thu thập số liệu lần 1 từ công sở nữ trên thị trường thành phố Hà Nội phiếu hỏi ngày 01/8/2018 đến 30/8/2018 được phát cho khách hàng ngẫu nhiên, ý kiến của nhân + Nghiên cứu định lượng nhằm thu thập, phân tích viên bán hàng cũng đóng góp vai trò rất quan trọng cho đánh giá kết quả dữ liệu điều tra khảo sát đặc điểm tiêu việc khảo sát này vì họ là những người tiếp cận với khách dùng sản phẩm thời trang công sở nữ trên địa bàn thành hàng, nắm bắt, hiểu được tâm lý và nhu cầu của người sử phố Hà Nội. Thu thập số liệu lần 2 từ ngày 10/9/2018 đến dụng, qua đó nhận biết được đặc điểm hình thành thói 03/10/2018. quen và nhu cầu sở thích của người tiêu dùng. Nghiên cứu định lượng được thực hiện điều tra, khảo Chọn độ lệch chuẩn là 0,1 thì theo [1], số người cần sát trực tiếp tại 3 đơn vị khối hành chính thuộc quận Hoàn được phát phiếu khảo sát là 95 người. 160 phiếu hỏi đã Kiếm, quận Ba Đình, Quận Bắc Từ Liêm - Hà Nội và các được phát để khảo sát người tiêu dùng sản phẩm thời khách hàng nữ công sở trong trung tâm thương mại Royal trang công sở ở 3 đơn vị và tại một số cửa hàng trên thị City, cửa hàng thời trang công sở nữ trên thị trường thành trường thành phố Hà Nội. Sau khi thu thập và sàng lọc phố Hà Nội thương hiệu CHIC-LAND, NEM, IVY Moda, những mẫu không thuộc phạm vi nghiên cứu 8 mẫu, dữ Mello,… liệu được xử lý với 152 mẫu trên phần mềm Excel. Trong nghiên cứu này áp dụng thang đo thứ bậc tần 3. KẾT QUẢ VÀ BÀN LUẬN suất, số lượng, giá thành, thu nhập…; thang đo tỉ lệ theo Các kết quả điều tra khảo sát cho thấy như sau độ tuổi, thang Likert 5 điểm, được dùng để nghiên cứu định lượng về đặc điểm tiêu dùng sản phẩm thời trang công sở nữ trên thị trường thành phố Hà Nội. Nghiên cứu định tính được dựa vào cơ sở lý thuyết để xây dựng, có 4 nhóm được lựa chọn tại các đơn vị và cửa hàng thời trang công sở trên địa bàn Hà Nội để khảo sát đặc điểm tiêu dùng sản phẩm thời trang công sở của phụ nữ tuổi từ 23 đến 55, số người được phỏng vấn trực tiếp là 30 người n = 30. Dựa vào kết quả nghiên cứu định tính để xây dựng bảng câu hỏi điều tra chính thức cho khảo sát định lượng. Hình 2. Vị trí nghề nghiệp của đối tượng khảo sát - Nghiên cứu định tính Kết quả điều tra cho thấy có 82,23% người được điều tra Nghiên cứu nhằm mục đích xây dựng, hiệu chỉnh, bổ là nhân viên/chuyên viên/ giáo viên/giảng viên, chiếm số sung thang đo nghiên cứu, bảng câu hỏi thăm dò ý kiến lượng chủ yếu; 17,76% người đang làm quản lý cấp lãnh người tiêu dùng thời trang công sở nữ trên địa bàn Hà Nội. đạo và quản lý các phòng ban được khảo sát trong điều tra Tiến hành thảo luận trực tiếp với 30 phụ nữ làm việc nơi hình 2. công sở có độ tuổi từ 23 đến 55 nhằm thu thập thông tin của người tiêu dùng để nghiên cứu, sàng lọc và có kết quả sơ bộ về đặc điểm thói quen của người tiêu dùng. Kết quả của định tính sẽ được sử dụng để xây dựng bảng câu hỏi thăm dò chính thức dùng cho nghiên cứu định lượng. - Nghiên cứu định lượng Bảng 1. Các cơ sở và số người được khảo sát TT Đơn vị Địa bàn Sô lượng Nữ Số lượng viên chức khảo sát Hình 3. Trình độ học vấn của đối tượng điều tra 1 Công ty Haprosimex Quận Hoàn kiếm 46 13 2 Công ty Truyền tải điện Quận Ba Đình 40 13 Quốc gia 3 Trường Đại học Công nghiệp Quận Bắc Từ 572 62 Hà Nội Liêm 4 Showroom và cửa hàng thời trang công sở CHIC- Thành phố Hà 1345 72 LAND, NEM, IVY Moda, Nội Hình 4. Mức thu nhập hàng tháng của cá nhân người được điều tra Mello Số người được điều tra có trình độ đại học tỉ lệ chiếm TỔNG 2003 160 63,16% là nhóm có tỷ lệ cao nhất; 31,58% có trình độ trên Nghiên cứu được thực hiện khảo sát bằng cách trả lời đại học và 5,26% là chưa tốt nghiệp đại học, là nhóm có tỷ trực tiếp trên phiếu hỏi của người tiêu dùng tại một số cơ lệ thấp nhất hình 3. Điều đó cho thấy người tiêu dùng 134 Tạp chí KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ ● Số P-ISSN 1859-3585 E-ISSN 2615-9619 ECONOMICS - SOCIETY được điều tra đa phần có trình độ học vấn cao, chỉ có một không quan tâm chiếm 16,45%; số ít còn lại là 12% thì số lượng nhỏ là chưa tốt nghiệp đại học. không lựa chọn sản phẩm thương hiệu Việt Nam hình 7. Số người được điều tra có mức thu nhập từ 7 đến 12 Kết quả này cho thấy cơ hội chiếm lĩnh thị trường trong triệu là 48,67% chiếm tỉ lệ cao nhất. Tiếp đến là 26,00% nước của các thương hiệu Việt Nam là khả quan và đang người có thu nhập dưới 7 triệu; 20,00% số người được điều được người tiêu dùng ủng hộ, đây cũng là một lợi thế cho tra có mức thu nhập từ 12 đến 20 triệu; 5,33% số người còn các doanh nghiệp sản xuất thời trang công sở nữ trên thị lại có mức thu nhập trên 20 triệu hình 4. trường nội địa. Hình 5. Phong cách thời trang công sở của đối tượng được điều tra Số người được điều tra đã lựa chọn là phong cách lịch sự chiếm 38,81%; có 30,26% chọn phong cách trẻ trung; có 17,10% chọn phong cách hiện đại; có 13,81% chọn phong Hình 8. Nguồn thông tin cập nhật xu hướng thời trang cách truyền thống; không có ai lựa chọn phong cách khác Số người được hỏi sử dụng internet để cập nhật xu hình 5. hướng thời trang chiếm đa số 80,92%; số người cập nhật thông tin qua các của hàng chiếm 53,29%; qua bạn bè và đồng nghiệp chiếm 51,97%; phần nhỏ còn lại cập nhật qua 1 số thông tin như truyền hình nước ngoài và trong nước, quảng cáo, tạp chí, sàn diễn,…. hình 8. Như vậy, thông tin trên internet có vai trò quan trọng trong sự cập nhật xu hướng thời trang công sở nữ với người tiêu dùng trên thị trường Hà Nội, tiếp theo thông tin 1. Hoàn toàn đồng ý; 2. Đồng ý từ các cửa hàng, trưng bày sản phẩm và ảnh hưởng từ bạn 3. Bình thường; 4. Không đồng ý bè, đồng nghiệp. Các doanh nghiệp sản xuất sản phẩm thời 5. Hoàn toàn không đồng ý trang công sở nữ cần lưu ý đến đặc điểm này để có thể nắm Hình 6. Chất lượng là yếu tố quan trọng bắt chính xác nhu cầu, xu hướng cụ thể của mốt cũng như Có 58,55% hoàn toàn đồng ý rằng chất lượng sản phẩm xây dựng các chính sách quảng bá sản phẩm phù hợp với là yếu tố quan trọng; 15,13% số người được hỏi đồng ý với đới tượng tiêu dùng. quan điểm trên và 18,42% số người cho rằng bình thường; gần 8% số người được hỏi không đồng tình với quan điểm trên hình 6. Như vậy, phần lớn người tiêu dùng coi chất lượng sản phẩm thời trang công sở nữ là yếu tố quan trọng 73,68%. Các doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh thời trang công sở trên thị trường thành phố Hà Nội cần chú trọng đúng mức cần thiết về chất lượng sản phẩm mà 1. Hoàn toàn đồng ý; 2. Đồng ý không chỉ là tiếp thị và bán hàng. 3. Bình thường không rõ; 4. Không đồng ý 5. Hoàn toàn không đồng ý Hình 9. Ảnh hưởng từ nhân viên bán hàng Số người được điều tra cho biết chịu ảnh hưởng từ nhân viên bán hàng khi mua chiếm 61,85%; số người cho rằng tác động từ nhân viên bán hàng là bình thường 28,29%; chỉ khoảng 10% người được hỏi không bị ảnh hưởng bởi nhân 1. Hoàn toàn đồng ý; 2. Đồng ý viên bán hàng hình 9. Từ kết quả trên cho ta thấy, vai trò 3. Bình thường không rõ; 4. Không đồng ý quan trọng của nhân viên bán hàng không chỉ để bán được 5. Hoàn toàn không đồng ý hàng mà cần có năng lực hiểu sản phẩm, tư vấn giúp người Hình 7. Lựa chọn thương hiệu Việt Nam tiêu dùng lựa chọn sản phẩm phù hợp hơn, nhằm duy trì khách hàng lâu dài. Số người được điều tra hoàn toàn đồng ý lựa chọn thời trang công sở có thương hiệu thời trang Việt Nam chiếm 61,84% số người được hỏi chịu tác động của việc bài trí 44,74%; đồng ý chiếm 26,97%; bình thường không rõ, gian hàng đẹp và thuận tiện; số người tham gia điều tra No. ● Journal of SCIENCE & TECHNOLOGY 135 KINH TẾ XÃ HỘI P-ISSN 1859-3585 E-ISSN 2615-9619 cảm thấy bình thường chiếm 16,45%; không bị ảnh hưởng Với nhóm phụ nữ công sở tuổi từ 23-29, kiểu dáng, màu chiếm 13,82%; số ít còn lại 7,89% hoàn toàn không bị ảnh sắc và chất liệu của trang phục công sở được quan tâm nhất hưởng từ cách bài trí gian hàng đẹp và thuận tiện hình 10. chiếm 32,24%; tiếp theo là phong cách 26,32%; phù hợp xu hướng thời trang 15,79%; bài trí gian hàng 13,16%; các yếu tố còn lại được coi là không quá quan trọng. 1. Hoàn toàn đồng ý; 2. Đồng ý 3. Bình thường; 4. Không đồng ý 5. Hoàn toàn không đồng ý Hình 10. Ảnh hưởng của sự bài trí gian hàng đẹp và thuận tiện Hình 11. Mức độ mua hàng online Số người được điều tra thỉnh thoảng mua hàng online Hình 13. Đặc điểm mua sắm của các nhóm tuổi chiếm 53,29%; số người thường xuyên mua hàng online Với nhóm phụ nữ công sở tuổi từ 30-45, kiểu dáng, màu chiếm 16,45%; số người đã trả lời hiếm khi mua hàng online sắc và chất liệu của trang phục công sở được quan tâm chiếm 19,74%; một số người không tham gia mua online nhất chiếm 40,13%; tiếp theo là chất lượng sản phẩm chiếm 0,53% hình 11. Với sự phát triển của các ứng dụng 30,92%; phong cách và thương hiệu 20,39%; bài trí gian trên mạng xã hội, tỷ lệ người mua hàng online có thể tăng hàng và điểm nhấn trên sản phẩm 11,18%; các yếu tố còn lên đáng kể trong tương lai. Các doanh nghiệp sản xuất và lại được coi là không quá quan trọng. kinh doanh sản phẩm thời trang công sở nữ rất cần xem xét Với nhóm phụ nữ công sở tuổi từ 46-55, chất lượng sản khả năng xây dựng bài bản hệ thống thương mại điện tử phẩm của trang phục công sở được quan tâm nhất chiếm phù hợp. 34,47%; tiếp theo là kiểu dáng, màu sắc và chất liệu 32,89%; thương hiệu 25,65%; phong cách thời trang 23,03%; tỉ lệ kích thước của sản phẩm 15,13%; các yếu tố còn lại được coi là không quá quan trọng. Như vậy, mỗi một nhóm tuổi phụ nữ làm việc nơi công sở tại thành phố Hà Nội có nhu cầu và lựa chọn sản phẩm với các tiêu chí với mức quan trọng khác nhau như trên. Đây là đặc điểm quan trọng mà các doanh nghiệp sản xuất Hình 12. Địa điểm người tiêu dùng thường mua sắm thời trang công sở và kinh doanh sản phẩm thời trang công sở cần đặc biệt lưu ý khi thiết kế và phát triển sản phẩm. Kết quả khảo sát cũng cho thấy, số người thường mua sắm thời trang công sở tại shop chiếm 34,87%; tại 4. KẾT LUẬN showroom chiếm 31,58%; còn lại số người tham gia mua Đặc điểm tiêu dùng sản phẩm thời trang công sở nữ sắm tại khu chợ, cửa hàng may đo, trung tâm thương trên thị trường Hà Nội chịu ảnh hưởng của nhiều yếu tố mại,… là ít hơn so với 2 địa điểm trên hình 12. Như vậy, chủ quan và khách quan. Xu hướng chung được hướng tới các cửa hàng và khu trưng bày sản phẩm thời trang công sở là phong cách lịch sự cùng với kiểu dáng, màu sắc và chất của các thương hiệu lớn trong nước vẫn đang chiếm ưu liệu phù hợp, chất lượng sản phẩm tốt, thương hiệu uy tín. thế, đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng. Điều này cho Sự tác động từ thông tin thời trang trên internet và thấy cần nghiên cứu phát triển thương hiệu thời trang mạng xã hội tới người tiêu dùng thời trang công sở nữ là công sở gắn liền với các đại lý, khu trưng bày của các nhà rất đáng được quan tâm với xu thế ngày nay. sản xuất là cần thiết. Ở các độ tuổi khác nhau, mức độ quan tâm của các tiêu Mức độ quan trọng của các tiêu chí đối với người tiêu chí đối với thời trang công sở có sự khác biệt rõ nét trên thị dùng nữ công sở được thể hiện trên hình 13. trường thành phố Hà Nội. Sự khác biệt này là quan trọng 136 Tạp chí KHOA HỌC VÀ CÔNG NGHỆ ● Số P-ISSN 1859-3585 E-ISSN 2615-9619 ECONOMICS - SOCIETY đối với việc phát triển sản phẩm thời trang công sở nữ nhằm đáp ứng tốt nhu cầu của khách hàng cũng như công tác hoạch định chiến lược sản phẩm dài lâu của doanh nghiệp may và thời trang một cách hiệu quả. TÀI LIỆU THAM KHẢO [1]. Trần Thị Kim Thu, 2013. Giáo trình Điều tra xã hội học. NXB Đại học Kinh tế Quốc dân. [2]. Nguyễn Ngọc Thanh, 2008. Một số yếu tố chính ảnh hưởng tới hành vi tiêu dùng quần áo thời trang nữ. Luận văn thạc sĩ, trường ĐH Kinh tế TP Hồ Chí Minh. [3]. Agu Godswill Agu, 2016. Psychological Influences and Fashion Consumption Behaviour of Consumers in South East Nigeria. International Journal of Research in Business Studies and Management, Volume 3, Issue 12, December 2016, 38-48. [4]. Laurent Bertrandias et al., 2013. Some psychological motivations for fashion opinion leadership and fashion opinion seeking. Journal of Fashion Marketing and Management. [5]. Leisa R. Flynn et al., 2013. Bricks, clicks, and pix apparel buyers' use of stores, internet, and catalogs compared. International Journal of Retail & Distribution Management. [6]. Mary A. Littrell et al., 2014. Segmenting the teen girl apparel market differences in fashion involvement, materialism and social responsibility. Young Consumers. [7]. Ronald E. Goldsmith, Ronald A. Clark, 2008. An analysis of factors affecting fashion opinion leadership and fashion opinion seeking. Journal of Fashion Marketing and Management An International Journal, Vol. 12 Issue 3, [8]. Kamolwan Tovikkai, 2010. An Exploratory Study on Young Thai Women Consumer Behavior toward Purchasing Luxury Fashion Brands. Master Thesis, Mälardalen University. [9]. Julia Holmberg, 2010. The female fashion consumer behavior. Master Thesis, University of Gothenburg [10]. Laura Hagelberg, 2017. Consumers’ attitudes towards fashion and the effect of digitalization on their fashion consumption. Master's Thesis, University of Oulu. [11]. Eundeok Kim, Ann Marie Fiore, Hyejeong Kim, 2011. Fashion Trends Analysis and Forecasting. BERG Oxford New York. [12]. Tina Yinyin Wang, 2010. Consumer Behavior Characteristics in Fast Fashion. Thesis for the fulfillment of the Master of Fashion Management Borås, Sweden. AUTHORS INFORMATION Nguyen Thi Mai Hoa, Nguyen Thi Le Faculty of Garment Technology and Fashsion Design, Hanoi University of Industry No. ● Journal of SCIENCE & TECHNOLOGY 137

nghiên cứu thị trường thời trang công sở